Die kanarische Tourismusministerin, Rita Martín, hat am 24. November auf Teneriffa einhundert Isländer begrüßt, die das Tourismusamt auf die Inseln eingeladen hatte.
Sie sollen sich vor Ort von den Qualitäten der Inseln überzeugen, den so genannten Winterblues zu bekämpfen – also die saisonale Depression, die besonders den Einwohnern nordeuropäischer Länder im Winter zu schaffen macht.
Im ersten Schritt der ausgeklügelten Medienkampagne unter dem Motto „Say No To Winter Blues“ hatte man hundert Canarios als Botschafter nach Island geschickt, um dort ihr Glück, auf den kanarischen Inseln zu leben, mit den Isländern zu teilen. Bei dieser Gelegenheit hatte man wiederum hundert Einheimische ausgewählt, um sich selbst bei einer Reise von den Vorzügen der Kanaren zu überzeugen. Nach ihrer Heimkehr sollten sie dann ebenfalls als kanarische Botschafter von ihren Erlebnissen berichten.
Das vielfältige Angebot auf den Inseln hatte man dazu in vier verschiedene Produkte unterteilt: Wellness Delight, Volcanic Experience, Water Sports und Family Welcome – es war für jeden Geschmack etwas dabei. Je 25 Botschafter aus Island konnten sich nun vor Ort von den Angeboten der verschiedenen Produkte überzeugen. Dazu wurden Aktivitäten und Ausflüge auf Teneriffa und auch auf anderen Inseln angeboten. Diejenigen, die sich für Volcanic Experience interessiert hatten, besuchten etwa die Nachbarinsel La Palma; die Wassersportbegeisterten flogen nach Fuerteventura. Wie es sich für Botschafter gehört, wurden sie vor Ort stets von örtlichen Autoritäten empfangen, die „ihre“ Insel von der besten Seite präsentierten.
Währenddessen sind die
kritischen Stimmen über die Kampagne weitgehend verstummt. Die moderne Werbeaktion mit einem Gesamtbudget von sieben Millionen Euro hat eine weitreichende Wirkung in Medien ganz Europas erreicht. Der aufwändig produzierte Werbespot, bei dem ein Eisbär die schönsten Flecken der Kanaren entdeckt, erreichte 15 Millionen Menschen.
Die Nachricht an die vom grauen, kalten Winter geplagten Nordeuopäer, dass ein besserer Winter möglich sei, und zwar im ganzjährigen Klimaparadies der Kanarischen Inseln, ist angekommen.
