Im April soll das neue Markenimage der Insel vorgestellt werden
Teneriffa – José Gregorio Martín Plata, Tourismusbeauftragter von Teneriffa, stellte am 16. Februar die Jahresbilanz 2020 seines Ressorts vor, die angesichts der Corona-Pandemie keine Überraschung war. Mit einem Rückgang der Gesamturlauberzahl um 70,5% auf insgesamt 1,8 Millionen sind die Verluste enorm. „Es war ein mühseliges Jahr“, räumte er ein, fügte jedoch hinzu, dass die Arbeit von Turismo de Tenerife, dem öffentlichen Unternehmen, das dem Cabildo untersteht und für die Tourismusförderung zuständig ist, in dieser Zeit fortgesetzt wurde. Man habe mit Botschaften, Reiseveranstaltern, Büros im Ausland, Fluggesellschaften und der Tourismusbranche im Allgemeinen zusammengearbeitet, sie informiert und mit Werbekampagnen dafür gesorgt, dass der Name der Insel in den Quellmärkten präsent bleibt.
Im April, so kündigte Martín Plata an, werde Turismo de Tenerife das neu entwickelte Markenimage der Insel vorstellen, das im vergangenen Jahr ausgearbeitet wurde. Zuletzt war das Erscheinungsbild für die Insel im Jahr 2015 überarbeitet und der Slogan „Disfruta de todo“ (genieße alles) durch „100% Vida“ (100% Leben) ersetzt worden. Mit welchem Logo und Slogan die Insel künftig werben wird, soll im Rahmen einer großen Promotion-Kampagne beim Golfturnier „Tenerife Open“, das als Teil der European Tour in der Saison 2021 vom 14. bis 18. April im Golf Costa Adeje stattfindet, verraten werden. Die Werbeaktion auf dem Golfturnier ermögliche es, mehr als 300 Millionen Haushalte in 180 Ländern zu erreichen, versicherte Martín Plata. Anschließend, am 11. Juni, folge ein weiteres bedeutendes Branchenevent: die internationale Luftfahrtkonferenz „Aviation Event“. Diese wohl größte Veranstaltung der Luftfahrtindustrie weltweit findet in diesem Jahr erstmals auf Teneriffa statt und wird auf der Insel Vertreter von Airlines und Reiseveranstaltern zusammenbringen.
Mehr regionale Urlauber als Festlandspanier
Der Leiter von Turismo de Tenerife, David Pérez, erklärte, dass die 2020 infolge der Corona-Pandemie eingebrochenen Urlauberzahlen dazu geführt haben, dass die Zahl regionaler Touristen erstmals die der Urlauber vom spanischen Festland übertraf. 17,9% der Urlauber, die 2020 Teneriffa besuchten, kamen von einer anderen Kanareninsel. Vom spanischen Festland kamen hingegen 15,2% aller Urlauber. Unter den internationalen Quellmärkten blieb auch 2020 Großbritannien mit 26,1% Spitzenreiter, gefolgt von Deutschland (8,3%) und Frankreich (3,6%). Im Falle Großbritanniens betrug der Urlauberrückgang im Vergleich zu 2019 knapp 78%. Aus Deutschland reisten 2020 insgesamt 151.876 Touristen nach Teneriffa, was verglichen mit 2019 einem Rückgang um 73,2% entspricht.
Im verheerenden Tourismusjahr 2020 haben auf Teneriffa 845 Unternehmen des Sektors schließen müssen, und 30.324 Arbeitsplätze gingen verloren. Darüber, wann es wieder deutlich bergauf gehen wird, wollten David Pérez und José Gregorio Martín Plata bei der Pressekonferenz im Cabildo nicht spekulieren. Eine Erholung zu Ostern hält Martín Plata allerdings für unmöglich. Vielmehr richtet er den Blick auf das Ende des Sommers, wenn die Impfstrategien in den Herkunftsländern der Urlauber – allen voran Großbritannien – funktionieren.
