Neue Tourismusstrategie möchte diese Urlauber für Langzeitaufenthalte gewinnen
Kanarische Inseln – Die „Silver Plus“- Touristen sind Personen über 55 Jahre, die gerne einen Langzeiturlaub machen, zu zweit reisen und sich für das Kulturangebot und die Gastronomie des Reiseziels interessieren. Der Archipel weist bereits beachtliche Zahlen für die Ankunft der „Silver Plus“-Besucher auf, die im Jahr 2019 rund 4.514.000 Personen ausmachten, was 34% der Gesamtbesucherzahl des Archipels entspricht.
Yaiza Castilla, Leiterin des Tourismusressorts, stellte die neue Strategie vor, die unter dem Motto: „Nehmen Sie sich eine Auszeit im besten Klima der Welt“ steht. Das Tourismusressort möchte die „Silver Plus“- Gruppe für die Inseln interessieren, um die Abhängigkeit von Flugverbindungen zu verringern und einen nachhaltigeren Ressourcenverbrauch zu fördern. Speziell zielt die Strategie auf drei Besuchergruppen ab. Die erste Gruppe umfasst Personen, die die Kanarischen Inseln bereits besucht haben, jedoch nur für einen Kurzurlaub. Die zweite sind Besucher, die bereits längere Aufenthalte entfernt von zu Hause verbracht haben, aber die Kanarischen Inseln noch nicht dafür ausgewählt haben. Zur letzten Gruppe gehören diejenigen, welche die Inseln bereits für längere Aufenthalte gewählt haben. Die erste Gruppe soll ermutigt werden, sich für längere Aufenthalte zu entscheiden, und die letzte Gruppe soll ihre Aufenthalte wiederholen und den Inseln treu bleiben. Castilla rechnet damit, mittelfristig 200.000 Besucher über 55 Jahre pro Jahr zu interessieren, was einer Steigerung von fast 50% entspricht. Durch die Zusammenarbeit mit dem Privatsektor soll ein Produkt entwickelt werden, das dem Geschmack der „Silber Plus“-Besucher entspricht. Damit soll die durchschnittliche Aufenthaltsdauer verlängert und der Jahresumsatz von 383 Millionen Euro auf mehr als das Doppelte, nämlich 770 Millionen Euro, gesteigert werden.
Neue Strategien für verschiedene Märkte
Alberto Ávila, Direktor für Kommunikations- und Marketingprojekte bei Canary Islands Tourism, wies darauf hin, dass das Image des Reiseziels mit dieser neuen Strategie nicht nur für Ältere ist. „Es werden Kampagnen entwickelt, die nicht auf das Alter abzielen, sondern auf die Vorteile des Reiseziels für Langzeitaufenthalte“, erklärte Ávila. Der „Silver Plus“-Besucher ist neben den Remote Workers und Profisportlern eines der drei Segmente des Langzeittourismus, in den die kanarische Regierung nächstes Jahr 1,5 Millionen Euro investieren wird. Die Marketingkampagne wurde bereits in Spanien gestartet und soll auch in anderen Ländern bekannt gemacht werden.
